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Gateway:京东首登巴黎时尚家居设计展

巴黎M&O如期而至,
京东携15个原创设计品牌、
8个国际大牌首次登陆这一盛会。
京东将构建海外品牌入华“快车道”,
并面向全球开启无界零售之门,
大力践行“引进来”,满足国内
中高端客群的家具升级消费需求。

9月7日-11日,如期而至的MAISON&OBJET巴黎时尚家居设计展(以下简称M&O),吸引了全球顶尖家居设计师和品牌商们的目光。以M&O战略合作伙伴身份首度登陆这一盛会的京东,携素元、十八纸、朱炳仁等优秀中国原创设计品牌,及FIBONACCI宝窝家居、Dyson、WOLL等国际TOP品牌精彩亮相,并于巴黎时间9月8日举办的京东家居家装巴黎推介会上,正式发布旨在助力国际品牌开拓中国市场的京东家居家装国际品牌优享计划,成为各方关注焦点。

▲ M&O京东展区,展览由INTERNI设计时代策展执行。

作为中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商,京东此次以“Gateway”为策展主题,在展现中国原创设计力量,增进中外家居设计交流的同时,以开放式视角生动呈现无界零售通道上“家”的故事。“借助京东在中国千家万户与全球品牌之间建立的Gateway,我们正逐步打通全球优质家居产业链,成为国际品牌拓展在华业务的优选渠道。”在京东家居家装巴黎推介会上,京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军面向全球家居界发出邀请,期望未来携手更多优秀家居设计师与品牌,将全球优质的家居产品带进海内外亿万家庭。

京东家居家装国际品牌优享计划亮相

构建海外品牌入华“快车道”

M&O被公认为全球时尚三大展之一,迄今已超过20年历史,是唯一集合了全球顶尖设计精英、连接室内设计及装饰美学的全球指标性展览。作为仅限专业人士参加的贸易商展,M&O将从今年9月开始为参展商开启全新的国际商务机会,其中一项重要举措,就是与京东集团签属战略合作伙伴关系。M&O方面表示,巴黎与中国良好的合作交流,将为参展商们提供绝佳机会,共同拓展这一充满吸引力和挑战性的市场。

▲ 京东集团副总裁辛利军现场发布京东家居家装国际品牌优享计划

目前中国消费正在快速升级,消费者的消费习惯和理念也不断变化,海外品牌商入华,面临着品牌认知度低获客难、摸不透市场水土不服以及跨境物流障碍等一系列难点。为了帮助国际品牌打通入华痛点,京东依托自身在大数据、营销、物流等方面的资源优势和丰富运营经验,特别推出京东家居家装国际品牌优享计划,融汇营销赋能品效合一、全链路招商运营服务、一站式跨境物流三大解决方案,构建出一条国际品牌入华“快车道”。

▲ 从左至右分别为:京东商城家居日用部总经理何超、巴黎时尚家居设计展总经理Philippe Brocart、京东集团副总裁辛利军

在营销赋能方面,依托京东站内3.18亿优质用户,站外京X计划覆盖的99.9%互联网人群,可基于平台数据为品牌拓展全网精准流量,打造社交电商品效合一,提升品牌认知;在招商运营服务方面,专业的招商运营团队和上千家JDP(JD Partner)运营服务商,可帮助品牌快速入驻,为品牌提供一站式托管运营服务,帮助品牌快速适应中国市场,实现从无到有的增长;在跨境物流方面,京东物流布局目前已覆盖100多个国家、运营有1000多条航线、建立了35个海外及自营保税仓,可为品牌从货源接收、跨境运输、报关清关到对接中国国内物流、最后送达消费者等业务提供一站式的解决方案。对于有意进入中国市场的国际品牌而言,京东家居家装国际品牌优享计划完整打通了从迈进国门、建立品牌认知,到开拓市场、实现本土化经营的品牌运营全路径,无疑是便捷高效的上佳之选。

▲ STAUB珐琅陶瓷南瓜盅和DANSK蒂芙尼蓝珐琅黄油锅

▲ Swell、FIBONACCI宝窝家居、IITTALA等国际TOP品牌同台展示

此次随京东出击巴黎展的国际品牌,包括久负盛名的FIBONACCI宝窝家居、Dyson、Dansk、STAUB、IITTALA、Swell、WOLL、cep等8大国际TOP品牌,它们同样受益于京东对品牌商的多方支持,目前均已在中国中高端客群里具备相当的知名度。

大力扶持中国原创设计 带领国产家居品牌“走出去”

在推进国际品牌加深与中国交流的同时,近年来中国原创设计能力的不断崛起,同样促使M&O张开热情怀抱。此次京东甄选共赴巴黎的15个原创设计品牌,包括素元、厌式房间、十八纸、belaDESIGN(本来设计)、港龙、拾光记忆、多少、万仟堂 Edenus、东道汝窑恒福、优立地毯、朱炳仁、Hero、Staxx、香度、永丰源等,从百年传承的绝世匠心到崇尚自然的极简风尚,多元展现中国人对于“家”寄予的不同情感。

▲ 欧洲参展商认真品鉴京东带来的中国原创设计作品

自2016年携“JD DESIGN+”项目首次亮相米兰国际家具展以来,京东持续致力于向全世界展现中国原创设计力量和东方文化新貌。2017年4月,京东在米兰设计周上推出“万物”主题展,与世界最前沿的专业人士就设计、美学、生活、人类发展共同探讨和思辨。同年11月,米兰国际家具展首次来到中国,京东成为唯一线上战略合作伙伴。凭借优厚的国际资源及平台优势,京东不断将众多中国优秀原创设计品牌引入居家生活平台。

▲ 永丰源夫人瓷

▲ belaDESIGN(本来设计)的创意原木象棋套装、十八纸创意座椅

“随着国内消费升级,中高端客群对于个性化的原创设计越来越推崇。但在全社会范围内,对于原创设计价值的认知还远远不够。”辛利军表示,京东希望充分发挥资源平台所长,通过整合如巴黎时尚家居设计展这样的全球优质展会资源,在保护原创设计、推动原创设计发展上贡献更多力量。京东居家生活旗下全新上线的东居高端家具频道,一项重要使命正是向全社会倡导原创价值,满足中高端客群的家具升级消费需求。

【更多现场】

值得关注的是,此次从M&O还传来一个好消息:京东居家生活旗下的东居高端家具频道全新上线,并设立中国原创设计品牌与国际品牌、国内大牌三大版块,为国内中高端客群带来更丰富、优质的家具产品,陪伴中国家庭更美好地创造生活、享受生活。

本次京东展位由INTERNI设计时代策展、执行。展览整体造型为“gateway”,所用的折角“棱镜”设计元素与展馆的玻璃天顶相得益彰。镜面折射随自然光影不断变幻,参展的中国原创设计和一众国际大牌产品,与观众的流动影像交相辉映,营造出步移景换、熠熠生光的浪漫风情,深受各方好评。


编辑 / 九夏

图片 / JD.COM

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