INTERNI. The Magazine of Interiors and Contemporary Design

     

京东居家:全面升级梦想生活

借助“设计上海展”及“梦想生活方式展”
京东将最前沿的家居时尚理念、
品牌和产品引入京东平台,
为中国家庭创造更美好的家居生活。


2019年3月,京东以千万级网络资源的投入和英国十媒会展集团就其2019 年 3 月6日—9 日“设计上海展”(专业展)及 3 月14日—17 日“梦想生活方式展”(消费展)达成战略合作,成为“设计上海展”的战略合作伙伴及“梦想生活方式展”的联合主办方。“设计上海展”和“梦想生活方式展”旗舰店也正式上线京东。

改革开放以来,中国逐渐成为全球规模最大的消费市场,尤其是近年来的消费升级大潮对全球品牌产生了强大的吸引力。与此同时,中国企业也在积极参与全球产业链的整合,内外双向推动行业升级。“随着国内消费升级,高质量客群对家居产品的需求也在不断提升。通过与十媒集团的合作,我们希望引入更多优质的国内外家居品牌,将全球的家居产品带给更多注重生活品质的消费者,助力中国家庭打造梦想之家。”京东零售时尚居家平台事业群居家业务负责人汪延领表示。

▲ 从左到右:京东零售时尚居家平台事业群居家业务负责人汪延领、十媒会展中国生活方式类展会副总裁Nancy Baughen、十媒会展中国董事总经理Mike Dynan。

创造更美好的家居生活

作为中国品质居家生活首选平台,京东居家致力于为消费者提供高品质的家装、家具、家居日用产品及服务。借助于京东平台的优势,京东居家持续提供国内外优质家居家装产品,不断升级中国家庭的品质生活体验。截至目前,与京东家居家装合作的品牌已经突破6万个,国际知名家居品牌中的绝大部分都已经与京东合作。

随着供给侧结构性改革的推进,家居家装的高质量消费成为一种新风尚。2018年京东“11·11全球好物节”京东居家生活数据显示,11·11期间居家生活消费增速明显,整体保持高增长态势。其中,智能化产品成为亮点,在一系列促销活动推动下,以往姿态很高的智能产品从“中产专属”走向了“全民爆款”,包括TOTO、科勒在内的国际大牌引领家装建材消费趋势;在家具消费方面,京东数据显示80、90后用户为主要消费增长力,并且他们更加注重产品的品牌和设计;家居日用方面,相比于基础的物质需求,消费者更关注生活品质的提升,家纺国民品牌水星、罗莱、富安娜的防螨鹅绒被受到消费者青睐……

通过线上线下融合模式整合家居行业供应链,为合作品牌提供大数据赋能、供应链赋能、仓配物流赋能等,京东居家在行业内具有独特优势。去年的线上线下融合样本“曲美京东之家”通过京东大数据选品引入了150个泛家居品牌、3000多种商品,探索出改变线下家居店的成本、效率、体验的新模式,将京东供应链完整赋能;店内还应用了多种“黑科技”,打破了传统线下家居店的限制,集休闲、娱乐、消费于一体,打造了全新的“曲美模式”。

在消费升级大背景下,京东始终致力于引领时尚生活消费趋势,通过优质品牌、产品和线上线下融合的新模式,为消费者打造便捷、高效、丰富的家居购物体验,满足消费者从“物质需求”到“美好生活”转变的核心诉求。京东居家以线上效率和技术优势、线下体验与零售服务,不断打破互联网和线下展会的边界,构筑新的消费场景,进一步连接国内外优质品牌,推动京东在时尚生活领域“品质化”和“国际化”战略的快速开展。

相信美好的“可能性”

2018年9月,京东在家居家装巴黎推介会上,发布了旨在助力国际品牌开拓中国市场的“京东家居家装国际品牌优享计划”,成为各方关注焦点。京东融汇营销赋能品效合一、全链路招商运营服务、一站式跨境物流三大解决方案,构建出一条国际品牌入华“快车道”。

▲ 京东在“设计上海展”和“梦想生活方式展”的展台,主题为“可能性”。

2019年3月,作为“设计上海展”的战略合作伙伴及“梦想生活方式展”的联合主办方,京东正式上线“设计上海展”和“梦想生活方式展”旗舰店,这也是京东居家为消费者的美好生活探索更多可能性的具体行动。两场展会期间,京东携众多国内优质原创家具、家居品牌,同时融合了自身的科技优势,打造了题为“可能性”的设计展。就像天真的孩童面对五颜六色的积木,设计者游弋于造型、材料和色彩之间,也可以缔造出无限的可能性,以此来表达京东对纯粹设计的倡导和致敬。

▲ “可能性”设计展现场陈设如同五颜六色的积木,设计者游弋于造型、材料和色彩之间。

在“可能性”展览上,展台现场展示的家居产品还配备了实时显示的电子价签,消费者现场用手机轻松扫码即可享受京东便捷的购物服务。同时,参观者可以在现场深度体验京东慧眼人脸AI识别、AR试妆镜等“黑科技”,参与京东数科的创新游戏互动。现场不仅展示了“设计上海”旗舰店的家居品牌grado格度、KunDesign以及羊舍,还汇集了来自京东平台的吱音、奇居良品、JAHVERY嘉唯、INYARD宜氧、艺品荟等生活方式品牌。借助“梦想生活方式展”旗舰店的正式上线,匠艺、小鬼当家、UTTORI、COSMIC SPECULATION、i’m blu等品牌也纷纷入驻京东。

▲ 在“设计上海展”和“梦想生活方式展”上的京东展台将线上线下融合,让消费者可以即看即买。

借助京东万花筒平台和京东物流的移动仓解决方案,基于京东商品、大数据、科技、服务的全方位赋能,展会实现了从传统展会到数字化无界展会场景的转换,为消费者创造了一场线上线下融合、即看即买的“无界”家居消费盛宴。

与英国百年消费展会“梦想生活方式展”达成深度合作的同时,全球照明领导者昕诺飞旗下个性化智能照明系统“飞利浦秀”也亮相展会,并发布了全新白光氛围照明“睿夕系列”,该系列产品独家落地京东发售。“飞利浦 秀”这次全新发布的“睿夕系列”品类丰富,吸顶灯、餐吊灯、壁灯、桌灯和落地灯一应俱全,覆盖家居各个功能区域的灯饰需求。全球新品首发是此次合作的第一步,未来双方还将整合优势资源,协力打造智能家居领域新生态。在打通销售渠道之外,双方还将进一步开放技术信息及参数、接入京东智能体系“京云”;双方还将开放京东大数据,通过对中国消费者需求的精准洞察,协力定制更适合消费者属性的智能产品,更好、更精准地满足中国消费者对智能家居照明产品的需求,推动智能家居市场的发展。

▲ 从左到右:昕诺飞大中华区市场部总经理林少宏、京东零售时尚居家平台事业群居家业务负责人汪延领、昕诺飞中国区电商渠道总经理刘竟俊。

作为最受用户信赖的零售平台,京东零售服务于中国3亿多用户。借助与“梦想生活方式展”这样拥有悠久历史展会的深度合作,京东携优质时尚居家产品不断构筑无界消费场景,同时也将最前沿的家居时尚理念、品牌和产品引入京东平台,为中国家庭创造更美好的家居生活。


图片 / JD.COM
编辑 / 九夏  
美编/Vivienne

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